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品牌賦能 產(chǎn)業(yè)升級(jí)——農(nóng)業(yè)品牌落地實(shí)戰(zhàn)

【課程背景】

品牌是重要的無形資產(chǎn)，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要手段，品牌戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)一體化特征明顯的當(dāng)下，為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外各種挑戰(zhàn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的頭等大事。

農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際戰(zhàn)略，已被很多世界大國(guó)視為“強(qiáng)國(guó)發(fā)展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國(guó)極其重視農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的整體表現(xiàn)和影響力，卻無法與世界農(nóng)業(yè)大國(guó)的地位相匹配。

建立中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，旨在引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應(yīng)求進(jìn)入到供求總體平衡結(jié)構(gòu)性調(diào)整的新階段。農(nóng)業(yè)品牌化在全國(guó)各地如火如荼開展起來，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進(jìn)自身快速發(fā)展的同時(shí)，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

如何更好的實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良好開局。

面對(duì)新時(shí)代背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及鄉(xiāng)村振興五大目標(biāo)，如何建立正確的發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施方案。

面對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀，分析地方自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)并聚焦當(dāng)?shù)刂鞔虍a(chǎn)業(yè)。通過鄉(xiāng)村振興帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

鄉(xiāng)村振興做到精準(zhǔn)定位，制定 “一縣一品一特色”的發(fā)展戰(zhàn)略。

分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，政府和農(nóng)企該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？

面對(duì)年輕化的消費(fèi)群體，鄉(xiāng)村振興如何順應(yīng)第三次國(guó)貨品牌潮流，打造具有國(guó)際化和時(shí)尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？

如何做好鄉(xiāng)村振興的自然資源和文化資源有效輸出？

地方政府如何深挖歷史文化，講好鄉(xiāng)村振興的品牌故事？

如何策劃一場(chǎng)有影響力的鄉(xiāng)村振興節(jié)日活動(dòng)？

面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新？

如何有效使用電商與新媒體營(yíng)銷等工具快速推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展？

如何通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)升級(jí)？

面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營(yíng)銷工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化。

品牌課程不只是學(xué)習(xí)，更重要的是幫助學(xué)員找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)和信心。

【課程收益】

了解中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)

學(xué)習(xí)最新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)工具及方法

掌握鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)定位方法

學(xué)習(xí)如何講好鄉(xiāng)村振興品牌故事

學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為農(nóng)產(chǎn)品命名

學(xué)習(xí)如何打造鄉(xiāng)村振興的超級(jí)IP形象

學(xué)習(xí)如何打造符合年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品

學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品“五感”解析法及實(shí)用工具

幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”

了解地方農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌logo的設(shè)計(jì)法則

學(xué)習(xí)如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品包裝形象

學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村振興的傳播實(shí)用工具

鄉(xiāng)村振興的節(jié)日活動(dòng)策劃及執(zhí)行方法

學(xué)習(xí)最新、最有效的鄉(xiāng)村振興五大營(yíng)銷工具

分享數(shù)十個(gè)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的實(shí)戰(zhàn)案例

【課程特色】全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對(duì)象】農(nóng)業(yè)及涉農(nóng)行業(yè)：董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程時(shí)間】8-10小時(shí)

【課程大綱】

一、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？

1、中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的困惑

2、農(nóng)業(yè)品牌的誤區(qū)與解析

3、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)分析

3、如何改變農(nóng)業(yè)企業(yè)家品牌意識(shí)

4、中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)時(shí)代已來臨

二、中國(guó)農(nóng)業(yè)如何找品牌定位？

1、鄉(xiāng)村振興找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色”

找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色” 

鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)升級(jí)八大要素

2、市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析

目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位

行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析

找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)

3、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)定位策略

如何快速占領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)

品類細(xì)分，成為行業(yè)獨(dú)角獸

心智五大特征

十大定位策略解析

案例：茶葉品牌案例、休閑食品品牌案例、大米品牌等案例分析

工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢(shì)

三、農(nóng)業(yè)如何構(gòu)建品牌文化？

1、擁有好的產(chǎn)品名，品牌已成功一半

2、講好品牌故事比講好產(chǎn)品更重要

3、找到屬于你的品牌文化載體

四、鄉(xiāng)村振興推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)

1.農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)之品類創(chuàng)新

2.農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)之價(jià)值再造

3.我為家鄉(xiāng)代言——領(lǐng)導(dǎo)形象打造

五、如何打造農(nóng)業(yè)品牌形象？

1.大多數(shù)企業(yè)忽視的農(nóng)業(yè)品牌形象

2.農(nóng)產(chǎn)品需要一個(gè)專業(yè)的品牌logo

3.不可忽視的色彩魅力——色彩營(yíng)銷

4.如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造專屬視覺錘

5.SI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要性（農(nóng)產(chǎn)品專賣店、特色展廳等）

案例： 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌形象案例解析：為五常大米定制品牌升級(jí)；助力海南網(wǎng)紋瓜三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長(zhǎng)30%；助力重慶柑橘品牌成為行業(yè)巨頭等

工具：品牌命名七步法、品牌logo設(shè)計(jì)六大法則

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺錘元素

六、如何做好農(nóng)產(chǎn)品包裝形象，不做“土”特產(chǎn)？

1、做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價(jià)促銷

2、農(nóng)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)分析

讓包裝幫你省去千萬廣告費(fèi)

產(chǎn)品營(yíng)銷的加速器

讓包裝成為你的銷售達(dá)人

如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝

3、企業(yè)形象三大傳播武器

企業(yè)品牌宣傳片

H5傳播工具

企業(yè)宣傳PPT

案例：將中國(guó)水餃品牌升級(jí)，成功推向歐洲市場(chǎng)；有品質(zhì)的蜂王漿包裝給足品牌溢價(jià)空間；幫助云南企業(yè)設(shè)計(jì)高端人參產(chǎn)品形象，成為其推向美國(guó)市場(chǎng)的入場(chǎng)券…..

工具：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則

呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場(chǎng)診斷——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導(dǎo)建議

七、面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，如何發(fā)揮品牌傳播的價(jià)值？

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的成功秘訣

2.農(nóng)產(chǎn)品傳播的三大實(shí)用工具

口碑傳播：消費(fèi)者口中的好才是真的好

故事傳播：如何讓故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

病毒傳播：瘋傳的秘密法則

案例：一禾一米品牌故事傳播、哈根達(dá)斯冰淇淋新品傳播；浙江青梅果品牌升級(jí)案例等

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議

八、新時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷

1、從需求到購(gòu)買六步法

2、MOT品牌營(yíng)銷的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

3、學(xué)會(huì)五大農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷秘籍

事件營(yíng)銷：小故事大傳播

口碑營(yíng)銷：省錢省力效果好

體驗(yàn)營(yíng)銷：效果超出你想象

場(chǎng)景營(yíng)銷：制造品牌聯(lián)想

跨界營(yíng)銷：讓品牌變道超車

4、農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道對(duì)接

農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)會(huì)、訂貨會(huì)

農(nóng)產(chǎn)品渠道對(duì)接會(huì)

特色農(nóng)產(chǎn)品美食品鑒會(huì)

案例：老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播等

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)為自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)出2-3種營(yíng)銷方案