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《破解企業(yè)出海困境，打造國際卓越品牌》

中國企業(yè)品牌出海實(shí)戰(zhàn)課

【課程背景】

全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)該如何打造卓越品牌，創(chuàng)建世界一流企業(yè)？

中國企業(yè)如何借助文化提升品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

面對(duì)全球化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，品牌出海的策略與執(zhí)行方法有哪些？

從市場(chǎng)戰(zhàn)到心智戰(zhàn)，定位只是開始，如何快速搶占國外消費(fèi)者心智是關(guān)鍵!

出海企業(yè)該如何借助品牌的力量戰(zhàn)勝對(duì)手，搶占更多用戶?

面對(duì)品牌的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，企業(yè)如何找準(zhǔn)正確的出海品牌建設(shè)邏輯?

流量成本暴增!!如何讓品牌幫企業(yè)獲取源源不斷的免費(fèi)流量?

面對(duì)全球價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的惡性循環(huán)，企業(yè)該如何借助品牌的力量提升全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌溢價(jià)？

看不懂今天年輕的主流消費(fèi)人群，企業(yè)的一切品牌工作必將變得無效!

市場(chǎng)營銷實(shí)操方法模糊，如何找到正確邏輯和有效工具執(zhí)行落地?

行業(yè)內(nèi)卷，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，企業(yè)并非走投無路，如何運(yùn)用創(chuàng)新的活動(dòng)營銷方式?jīng)_出重圍?

講產(chǎn)品不如講故事，企業(yè)如何講好品牌故事吸引更多的消費(fèi)者?

【課程收益】

了解品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)出海的重要性

學(xué)習(xí)正確的品牌系統(tǒng)建設(shè)邏輯

學(xué)會(huì)用中國優(yōu)秀的文化打造出海品牌形象

掌握最有效的品牌定位方法

掌握企業(yè)各部門在品牌出海中應(yīng)發(fā)揮的作用與合作模式 

了解新時(shí)代主流消費(fèi)人群的特征

學(xué)會(huì)如何細(xì)分賽道，真正做到出海市場(chǎng)品類細(xì)分中唯一與第一

掌握品牌“五感”解析法及實(shí)用工具

學(xué)習(xí)系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法

學(xué)會(huì)跨界思維做品牌形象設(shè)計(jì)

掌握企業(yè)品牌傳播的有效方法，讓品牌傳播價(jià)值最大化

掌握消費(fèi)者從需求到購買的六步黃金法，提升產(chǎn)品銷量

學(xué)習(xí)B2B行業(yè)品牌建設(shè)方法

學(xué)習(xí)最新、最有效的創(chuàng)新營銷工具

揭秘廣告背后成交的秘密武器

如何用低預(yù)算做出高曝光傳播效果

【課程特色】

全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對(duì)象】

公司高管團(tuán)隊(duì)、總裁、總經(jīng)理、各部門總監(jiān)、銷售核心人員、業(yè)務(wù)骨干等

【課程時(shí)間】

1天（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

一、中國品牌與世界品牌環(huán)境分析

1.中國品牌出海的戰(zhàn)略思考

2.如何正確學(xué)習(xí)和借鑒國外優(yōu)秀品牌

二、中國企業(yè)品牌實(shí)施策略

1.品牌出海與文化出海

2.中國歷史與文化助力品牌建設(shè)

3.品牌建設(shè)“三把寶劍”

民族自豪感

文化自信心

國潮新趨勢(shì)

4.中國文化傳承與融合

5.中國企業(yè)品牌出海建設(shè)執(zhí)行策略

如何制定品牌出海規(guī)劃

加強(qiáng)海外市場(chǎng)與文化研究

如何提升品牌出海的創(chuàng)新力

加強(qiáng)品牌合作聯(lián)盟

三、品牌價(jià)值與品牌建設(shè)系統(tǒng)

1.企業(yè)品牌建設(shè)的普遍問題解析

2.從產(chǎn)品思維到用戶思維

3.企業(yè)“增長樹模型”講解

企業(yè)如何持續(xù)增長

企業(yè)既要賺錢又要值錢

4.找準(zhǔn)企業(yè)品牌出海的核心價(jià)值

品牌功能價(jià)值

品牌情感價(jià)值

品牌象征性價(jià)值

品牌美學(xué)價(jià)值

5.“三位一體”EAB品牌建設(shè)法則

品牌建設(shè)邏輯分析

重新解讀營銷

品牌建設(shè)六步法詳解

6.品牌出海市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析

市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)分析

競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

新時(shí)代主流消費(fèi)人群特征分析

企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)分析

7.品牌出海定位策略

企業(yè)品牌定位策略分析

消費(fèi)者心智五大特征講解

行業(yè)發(fā)展與品牌定位四個(gè)階段分析

品牌定位之“三圈定律”

四、如何打造企業(yè)的品牌出海形象

1.好名字，讓品牌成功一半

2.如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo

3.企業(yè)環(huán)境的形象如何打造

4.做好產(chǎn)品包裝，給消費(fèi)者購買的理由

5.企業(yè)宣傳片、宣傳冊(cè)、PPT三大形象武器

6.如何打造品牌超級(jí)IP

五、讓品牌傳播發(fā)揮最大價(jià)值

1.品牌整合傳播IMC講解

2.品牌傳播的成功秘訣

3.如何讓品牌故事與國外消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

4.讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

5.內(nèi)容營銷與傳播渠道

6.品牌活動(dòng)策劃與執(zhí)行

六、B2B品牌建設(shè)策略與核心

1.B2B品牌建設(shè)價(jià)值分析

2.B2B與B2C品牌建設(shè)的區(qū)別

3.B2B客戶特征分析

4.B2B采購決策的復(fù)雜性

5.B2B品牌建設(shè)的核心內(nèi)容

6.如何做好B2B內(nèi)容營銷

七、如何做好品牌出海的創(chuàng)新營銷

1.從需求到購買的黃金六步法則

2.事件營銷：小故事大傳播

3.借勢(shì)營銷：以小博大、四兩撥千斤

4.體驗(yàn)營銷：效果超出你想象

5.場(chǎng)景營銷：制造品牌聯(lián)想

6.跨界營銷：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果  

八、企業(yè)品牌出海執(zhí)行內(nèi)容講解

1.企業(yè)如何制定品牌出海實(shí)施規(guī)劃

2.品牌執(zhí)行落地結(jié)果評(píng)估與升級(jí)

3.課程總結(jié)及現(xiàn)場(chǎng)答疑