品牌建設(shè)與管理
1.學(xué)習(xí)品牌的概念和品牌在市場營銷中的作用；
2.了解品牌的核心要素及品牌作為企業(yè)資產(chǎn)的重要價值；
3.了解品牌的文化及其內(nèi)在核心價值；
4.了解品牌對用戶的影響及提高用戶忠誠度的意義；
5.學(xué)習(xí)品牌建設(shè)的流程與方法；
6.學(xué)習(xí)品牌的整合營銷傳播與推廣；
7.學(xué)習(xí)制定品牌戰(zhàn)略；
8.學(xué)習(xí)品牌的管理流程及如何進(jìn)行有效的品牌管理與維護(hù)；
9.學(xué)習(xí)品牌VI的創(chuàng)建基本要求
目標(biāo)學(xué)員：市場營銷人員、品牌管理人員、品牌推廣人員、銷售管理人員
時間： 1天
培訓(xùn)方式：講解、討論、案例研討、交流分享、小組模擬
主要內(nèi)容：
時間 | 培訓(xùn)內(nèi)容 | |
第一天 | 上午 | 第一部分：品牌與品牌的力量（1小時） 產(chǎn)品與品牌 品牌在市場營銷中的作用和意義 品牌的核心要素 品牌資產(chǎn) 品牌的價值 第二部分：品牌的內(nèi)在核心價值（30分鐘） 品牌與品牌文化 品牌的內(nèi)在核心價值分析 第三部分：品牌與消費(fèi)者（用戶）關(guān)系（30分鐘） 消費(fèi)者的品牌認(rèn)知 品牌對消費(fèi)者的影響 消費(fèi)者的品牌忠誠度 第四部分：品牌的建設(shè)（1.5小時） 影響品牌建設(shè)的8個因素 品牌的建設(shè)流程 品牌的調(diào)研 制定品牌設(shè)計(jì)計(jì)劃 品牌的目標(biāo)與定位 品牌形象塑造 品牌的整合營銷傳播與推廣 |
第一天 | 下午 | 第五部分：制定品牌戰(zhàn)略（1.5小時） 1，如何制定品牌戰(zhàn)略 2，單品牌與多品牌戰(zhàn)略 品牌重新定位策略 品牌的延伸戰(zhàn)略 品牌的創(chuàng)新戰(zhàn)略 品牌的國際化戰(zhàn)略 第六部分：品牌的管理與維護(hù)（1.5小時） 品牌的管理流程 品牌資產(chǎn)管理 品牌關(guān)系管理 品牌的危機(jī)管理 第七部分：創(chuàng)建品牌視覺標(biāo)示（VI）（30分鐘） 品牌設(shè)計(jì)的基本要求 品牌名稱的選擇 品牌視覺化（VI） |
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